Page 96 - 2026 臺灣信譽品牌大調查 變動時代下，臺灣消費者的信任與選擇
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2026信譽品牌 ｜ 第28屆
(46%→51%)，則反映工作與生活型態的 是否能協助建立兼具效率、彈性與舒適感
改變。隨著遠距工作、WFH與數位游牧 的生活舒適圈。
等工作模式逐漸普及，居家空間除了休息
功能外，也開始承擔工作、社交與個人放 洞察二：全民理財趨勢下，對財務安全感
鬆等多元角色。在此情境下，家用咖啡機 與長期生活保障的重視提升
不再只是飲品設備，而逐漸成為生活節 近年臺灣投資市場持續熱絡，股票與
奏與工作狀態切換的重要媒介。其次，從 ETF投資參與度明顯提高，也帶動消費
強調便利性的膠囊咖啡機，到重視操作體 者對金融理財相關服務的關注。2026年
驗的義式咖啡機，不同產品型態也對應消 信譽品牌研究結果顯示，財富管理銀行
費者對效率、儀式感與生活品質的不同需 (45%→53%)、安養信託(48%→55%)
求。 與人壽保險公司(42%→44%)等類別，在
同樣地，系統家具高信任度的提升 2024至2026年間，「高信任度」受訪者
(44%→50%)，也與居家空間多功能化的 比例皆呈現穩定成長。研究團隊觀察，這
趨勢密切相關。面對租屋比例提高、工作 股理財趨勢背後，與人口結構變化、退休
彈性化，以及斜槓工作者增加，消費者對 規劃意識提升，以及消費者對財務安全感
空間彈性的需求持續提高。具備模組化、 的需求增加有密切關聯。
可拆裝與延伸擴充等特性的系統家具，更
能滿足現代居家同時兼具辦公、收納與休
憩等多元使用情境。
另外，免治馬桶亦是值得觀察的類別之
一。研究發現，年輕族群在免治馬桶品牌
提名上的參與度明顯高於50+族群。背後
的因素在於，面對高壓工作與生活環境，
衛浴空間的角色也被重新定位，溫熱便座 圖二：金融服務類別高信任度增長，反映消費者重視
財務安全與生活保障長期趨勢
與除臭等功能，使得如廁時間從單純的
生理行為升格為自我對話與放鬆時間。另 首先，臺灣正式邁入超高齡社會後，退
外，免治馬桶高齡友善的設計與節水等綠 休金準備與老年財務規劃成為重要議題。
色消費精神，也切中超高齡社會與永續發 在少子化與平均壽命延長的背景下，許多
展的要求。 消費者已逐漸建立「退休後需維持財務自
整體而言，居家相關類別信任度的同步 主」的觀念，因此開始透過股票、ETF、
提升，反映出臺灣消費者在居家時間增加 保險或安養信託等工具，提前進行長期資
與空間功能多元化的背景下，對「居家生 產配置與退休準備。
活品質」的重視程度持續提高。消費者不 其次，中年族群所面臨的家庭與財務壓
再僅重視產品功能本身，也更加關注產品 力，也推升防禦型理財需求。面對高房
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