Page 97 - 2026 臺灣信譽品牌大調查 變動時代下，臺灣消費者的信任與選擇
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2026信譽品牌研究分析
價、通膨與家庭支出增加等壓力，僅依賴 從單純疾病預防，逐漸轉向更日常化與個
工作薪資收入已難以滿足長期生活與退休 人化的健康維持需求。
規劃需求，因此金融投資逐漸被視為建立
財務安全感的重要方式之一。
此外，年輕世代對「財務自主」與生活
品質的期待，也帶動理財參與度提升。20
至30世代在面對薪資成長有限、高物價
與高居住成本等壓力下，更積極透過投資
累積資產，希望提升未來生活彈性與自主
性。
圖三：健康產品與服務類別高信任度上升，反映健康
整體而言，股票、ETF與相關金融商 消費走向生活化與情境化管理
品，已逐漸從單純的投資工具，轉變為消
費者面對高齡化社會與高壓生活環境下的 其次，健診中心高信任度比例亦由
重要財務增長方式，研究結果也反映出臺 2024年的46%，成長至2026年的52%
灣消費者對長期財務規劃、退休保障與資 。相較於一般保健食品，健檢服務屬於高
產安全感的重視程度持續提高。 涉入度與高專業性的預防醫學服務，其信
任度的提升，也反映消費者健康意識已從
洞察三：健康消費走向生活化與情境化管 「生病後治療」，逐步轉向主動健康管理
理 與定期檢測。面對高齡化社會與高壓工作
健康相關消費持續成為近年臺灣市場的 環境，越來越多消費者開始透過健康檢查
重要趨勢，信譽品牌研究中，與健康管理 掌握身體狀態，並將其視為長期生活與工
相關的類別包含益生菌、魚油等保健食 作規劃的一部分。
品，以及健診中心、連鎖藥局與保險公司 研究團隊亦觀察到，臺灣健康消費市場
等服務與通路。觀察 2026 年研究結果可 近年呈現結構性成長。保健食品市場規模
以發現，健康相關類別的信任程度普遍呈 持續擴大，預防醫學需求亦帶動健康檢查
現正向成長，反映出臺灣健康消費逐漸走 市場成長，而藥局通路數量與營收規模也
向「生活化」與「情境化管理」的趨勢。 同步增加。整體市場變化顯示，健康消費
首先，2025年首度納入調查的「益生 已逐漸從過往以疾病治療為核心，轉向日
菌」類別，其高信任度比例於 2026 年由 常化、長期化與情境化的健康管理模式。
44% 成長至 48%。作為低門檻、高頻率 整體而言，在高齡化社會與延長工作年限
的日常保健產品，益生菌近年已從傳統腸 的背景下，消費者對健康的定義已逐漸從
胃保健需求，逐漸延伸至過敏調節、女性 「疾病預防」，擴展至維持生活品質、工
保養與睡眠管理等更細分的使用情境。這 作狀態與長期身心管理。健康消費也因此
項變化顯示，消費者對健康管理的認知已 逐漸成為現代生活中的常態性支出與長期
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