Page 12 - 2026 臺灣信譽品牌大調查 變動時代下，臺灣消費者的信任與選擇
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2026信譽品牌 ｜ 第28屆
把信譽品牌留在臺灣 繼續下一個三十年
臺灣信譽品牌協會接棒發揚
研究成果更具代表性與洞察
心中最信任的品牌是哪一個？」 如何選擇、又為何相信。
「您 不給選項，不引導方向—這份「 第一，新增「永續發展」項目。過去消
未經提示」的堅持，讓每一則回答都來自 費者重視品質與價格，如今也愈來愈關心
消費者對品牌真實的記憶與情感。 企業是否重視環境、社會責任與長期永續
信譽品牌大調查始於1999年《讀者文 經營。永續，正逐漸成為品牌信任的重要
摘》推動的跨國消費者信任研究，近三 來源。
十年來，它持續記錄消費者的信任與選 第二，首次調查消費者信任背後的原
擇，不僅見證品牌的興衰與臺灣產業從 因。超過近1,700位消費者親筆寫下累積超
製造走向品牌經營的發展歷程，逐步累 過二萬則以上的信任理由與生活經驗，如
積成一份珍貴的長期資料，記錄不同世 「家人對這個牌子很放心，聽久了，我也
代臺灣人如何選擇、如何信任，也映照 開始相信它。」、「老婆指定品牌。」這
社會價值觀的演變軌跡。自2026年起， 些金句說明品牌長期陪伴所累積的信任，
由社團法人臺灣信譽品牌協會主辦，守 早已超越產品功能本身，成為解讀品牌信
住國際公信力的同時，建立更深刻的臺 任的第一手珍貴資料。
灣觀點，讓這份調查成為理解臺灣消費 第三，首次結合臺灣專家顧問與研究團
者信任與選擇的重要指標。 隊，從世代變遷、生活型態、消費文化與
一、信譽品牌大調查2.0:三大研究升級 產業發展等角度，深入解讀數據背後的生
今年，由協會主辦的第二十八屆信譽 活洞察。例如遠距工作帶動咖啡機與居家
品牌大調查維持一致的研究方法與架構， 設備信任度提升，高齡社會則推升健康管
持續委由國際第三方研究機構Catalyst 理與安養規劃需求的成長。
Research執行，確保資料具備長期比較 二、2026年調查亮眼成果
的公信力與研究價值。並同步推動三大升 今年調查涵蓋九大產業、62個產品與服
級，希望更深入理解在AI科技、人口結構 務類別。在「未經提示」的調查機制下，
變遷與資訊碎片化的時代裡，臺灣消費者 消費者必須自行寫下心中最信任的品牌，
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