Page 8 - 2026 臺灣信譽品牌大調查 變動時代下，臺灣消費者的信任與選擇

2026信譽品牌 ｜ 第28屆

信譽品牌大調查的價值及其未來

從長期資料的積累到社會

公共資產的形成

品牌觀念在臺灣的演進：
從商標到品牌經營
品牌這個概念，最早是從商標
（trademark）的觀念出發，其功能
原本僅在於標識產品的來源，以便與
他人產品加以區別。然而，隨著行銷
（marketing）觀念在數十年前逐步引
進臺灣，品牌的意涵也隨之大幅擴展，
逐漸發展出品牌名稱（brand name）、
品牌標誌（brand identity）、品牌形象
（brand image）乃至品牌經營（brand
management）等較為完整的體系。換
言之，品牌已由一種法律上的標記，演
變為一種包含承諾、信任與關係的複合
性資產。
臺灣恰恰是這一演進過程的見證者 方法的一致性：看似平實，實則深遠
與親歷者。在過去數十年間，臺灣企 信譽品牌大調查走過二十八年，其最珍
業從代工製造（OEM）走向自有品牌 貴之處，在於始終守住了一個核心的方
（OBM），從製造業邏輯走向創意與服 法論原則：不提示、填空式作答。受訪
務業邏輯，其背後所對應的，正是對品 者無需從選項中圈選，而是直接說出心
牌價值的重新認識與深化。這一歷程既 中最信任的品牌，並進一步說明原因。
艱辛又深刻，也使得能夠長期觀察品牌 這一設計看來平實，其學術價值卻極為
信任度變遷的資料，具有遠超一般市場 深遠。
調查所能涵蓋的意義。 之所以如此，原因在於：當受訪者不

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